تصميم علامة "خنزير شياوشانشيانغ": تجسيد للثقافة والابتكار

جامعة بكين جياوتونغ تبتكر في تصميم العلامات التجارية

تعد الصين الرائدة عالميًا في إنتاج واستهلاك لحم الخنزير، ومن هذا المنطلق، جاء تصميم علامة "خنزير شياوشانشيانغ" ليس فقط كوسيلة لتعزيز قيمة منتجات اللحوم وترويج المنتجات الزراعية المحلية، بل كأداة لنشر سحر وثقافة قرية شياويوان الخاصة، وتعزيز التكامل بين الزراعة والسياحة لدفع عجلة التنمية الاقتصادية المحلية الجديدة.

يتميز الخنزير الذي يربى في قرية شياويوان بأنه "خنزير ينام على فراش من القش". استلهم فريق التصميم هذه الخاصية ليرسم رسومات ريفية بسيطة، ويصمم مجموعة من التغليف بألوان فاتحة وأسلوب مرح، مما يبني صورة بصرية كاملة لعلامة "خنزير شياوشانشيانغ". يتلقى المستهلكون، عند شراء المنتج، انطباعًا جيدًا عن العلامة التجارية من خلال تصميم العبوة، ومن ثم يتعرفون على قصة قرية شياويوان التي تقف وراءها.

أجرى فريق تصميم علامة لحم الخنزير "شياويوانشيانغزهو" بحثًا معمقًا حول جوانب متعددة من قرية شياويوان الصينية، وأكمل مجموعة من تصميم التغليف الهارموني للحوم مع مجموعة من المنتجات الثقافية والإبداعية، مثل خريطة القرية والقسائم والملصقات الترويجية. يعتمد تصميم تغليف اللحوم على طريقة التغليف المكيفة للهواء لتثبيط نمو البكتيريا، وإطالة فترة النضارة، والحفاظ على اللون الطازج للحوم. يستخدم تغليف لحم "شياويوانشيانغزهو" الورق المقوى الأبيض بوزن 260 جرام كمادة رئيسية لغطاء الخصر، ويستخدم عمليات الطباعة الشاشية والطباعة الفضية لتأكيد التفاصيل والملمس.

يُباع المنتج في سوق المزارعين بقرية شياويوان وفي المتاجر الإلكترونية، مستهدفًا الشباب الباحثين عن الجودة، ويوفر لهم لحم خنزير محلي طبيعي بالكامل، نما في الجبال بعيدًا عن أي تلوث. بدأ مشروع التصميم في نوفمبر 2022 وانتهى في يوليو 2023، ومن المتوقع أن يدخل حيز الإنتاج في مارس 2024.

تمثلت التحديات الرئيسية في المشروع في كيفية استخراج العناصر الأساسية من المنتجات الزراعية الريفية لتشكيل مجموعة تصميم علامة تجارية مميزة، وكيفية الجمع بين الثقافة المميزة لقرية شياويوان وطرق تربية الخنازير الخاصة بها لإبراز أكبر ميزاتها، وكيفية جعل العلامة تتجاوز الشكل التقليدي للتغليف الذي يعتمد على الصور المادية.

تم تكريم هذا التصميم بجائزة البرونز في جائزة A' للتصميم الجرافيكي والتوضيح والاتصال البصري لعام 2024، مما يعكس الخبرة والإبداع الذي تم توظيفه في إنشاء تصميم يسهم في تحسين جودة الحياة ويجعل العالم مكانًا أفضل.